百度推广的竞价排名方案怎么写

维夏

2023-12-11

向TA提问

作为互联网公司的产品经理，我将从产品的角度回答“百度推广的竞价排名方案怎么写”。

编写百度推广的竞价排名方案需明确目标。在起草方案之前，我们需要明确推广的目标和关键指标。这可能包括增加网站流量、提高转化率、增加品牌曝光等。明确目标可以帮助我们确定竞价排名策略，并优化广告投放效果。

编写竞价排名方案需要考虑关键词的选择。我们需要进行关键词的市场调研和竞争分析，找出与产品或服务相关且具有较高搜索量的关键词。还需考虑关键词的竞价情况和预算限制，以确定投放策略。

在编写方案时，我们需要确定合适的投放时间和地域。根据产品的特点和目标群体，选择最合适的时间段和地域进行广告投放。这可以通过对用户行为和搜索习惯的分析来确定。

编写竞价排名方案还需要考虑广告的创意和落地页的设计。一个引人注目且吸引用户点击的创意可以提高广告的点击率和转化率。优化落地页设计，使其与广告内容相符合，提供清晰的购买或行动路径，以提高用户转化率。

在编写竞价排名方案时，我们需要设定合理的关键绩效指标（KPIs）和监测机制。通过设定关键指标，我们可以定期评估竞价排名的效果，并进行优化。建立有效的监测机制来跟踪广告投放数据，获取用户行为数据，以及及时发现并解决问题。

编写百度推广的竞价排名方案需要明确目标、选择合适的关键词、确定投放时间和地域、优化广告创意和落地页设计，并设定关键绩效指标和监测机制。这些步骤可以帮助我们制定一个有效的竞价排名方案，提高广告的效果和ROI。

如果爱请深爱

2023-12-11

向TA提问

百度竞价也叫百度推广,顾名思义就是在百度首页进行关键词搜索，可以把企业的广告展现在网名搜索的结果前面，为企业带来了曝光及排名，让消费者能够第一时间与企业产生联系，带来咨询及转化。竞价广告是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。基于服务数十万中小企业的经验，深刻解读企业真实需求，利用自身搜索技术、流量资源等优势，将您的企业信息以丰富多彩的样式展现给客户，并促使其与您产生更多互动，最终达成交易，从而有效地帮您拓展客户。

kuri.?

2023-12-11

向TA提问

对于搜索引擎进行的竞价排名其实并不难，不过估计很多刚接触百度竞价的新手，都会困惑于如何尽快熟练掌握百度竞价，建议可以从以下几个方面着手:一、了解百度竞价的基本概念:

1、要清楚什么是百度竞价;

2、需要了解账户层级关系(账户、推广计划、推广单元、创意、关键词);

3、深入了解关键词(质量度、匹配方式“广泛匹配、短语匹配、精确匹配、否定匹配”)、创意(创意组成部分、通配符、断句符、飘红)、价格(出价、点击价格、最低展现价格)相关概念;

4、理解竞价排名机制和价格计算公式;

二、掌握百度竞价的基本操作:

1、建立账户的整个流程;

2、竞价排名推广账户4个层级(账户推广计划、推广单元、创意/关键词)的基本设置和相关操作;

三、百度竞价排名分析和优化:

1、学会查看各种后台数据报告;

2、依据数据报告做简单分析，并找到关键点进行优化注:

如果将这三块竞价内容理解清楚，相信就已经入门了，然后需要更多的就是实战经验的积累。

可以联系小编15920101609

不如归去

2023-12-11

向TA提问

对于一个合格的竞价员来说，百度竞价投放之前，应该对总体的投放策略进行一个梳理，整理一个竞价推广方案，知道每一步应该做哪些事情。

简单的来说，百度竞价推广方案就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。（参考资料：11个方向！助你整理出完美的竞价推广方案）

1、人群画像

人群画像 9 要素分别为：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示：2、竞价推广预算

做竞价推广，我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算，比如：5000-10000/天。

如果说玩儿竞价就是钓鱼，那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

3、推广设备和平台

推广设备，随着移动互联网时代的到来，移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下：

移动：70%

PC: 30%

一些特殊产品，可按客户需求和产品特性进行设置。

推广平台，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定：

百度：60%

360好搜：15%

搜狗：10%

神马：10%

谷歌：5%

对于主要做国内市场的朋友，可以按照以上比例进行分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整。

4、推广时段

一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。

周一至周日推广时间段：9:00 — 23:00

重点时段：9:00 — 12:00； 14:00 — 17:00； 20:00 — 23:00

至于一些特殊的产品，可根据客户需求进行设置。

5、推广地区

如果你的推广针对的是单一地区，请自动忽略此内容。

如果是多地区，分清主次，根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

6、关键词选择

产品关键词可以按照以下几点原则来选择：

符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。

分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。

根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类：

品牌关键词

行业关键词

7、关键词匹配

使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费

根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

8、创意描述

撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力。

例如：

火锅店加盟：烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

火锅店加盟：3D场景，边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座!

火锅店加盟：标准化出餐，投资小，操作简单，总部扶持，轻松赚钱

9、竞价着陆页

竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页。

着陆页的选用制作以产品为中心，站在访客的角度去分析访客的心理，访客喜欢什么，想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望，做到关键词、创意、页面相呼应。

竞价着陆页的主要作用：

（1）直接向访问者传递了公司和产品的信息。

（2）用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。

（3）直接影响到用户的需求和购买动机。

营销型着陆页的主要优势：

（1）网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。

（2）通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

（3）网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。

页面版数：根据选用单搜索引擎的个数决定，如同时选用2个百度推广账户，则制作2版页面，做到页面不重复

10、效果监控与评估

单独页面：单独的竞价页面，观察和监测用户访问的流量和咨询量，精准地掌握竞价的真正效果。

单线电话：在一般人眼中，有400全国统一号码的企业，都是大企业，申请400号码，用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象，可以考虑单线电话进行监控。

在线客服：如商务通，QQ等。

留言板：可以考虑制作一个在线电子订单系统，用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情，当前的大概转化及成本，以此为基础线，不断优化，使转化率和转化成本接近或低于市场平均

标准：按当前医疗行业成本看，如预算5000/天，预估效果数量为：25-33条/天。

11、数据统计

每天早上整理详细的项目消费报表，及效果数据！

每天下班整理电话咨询表，qq咨询表，详细记录客户问题，成交比例，意向比例等，统计好转化率的比例。

理清以上11个方向，一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出？

瑟瑟st

2023-12-11

向TA提问

竞价推广方案该怎么写 1、竞价推广预算 做竞价推广，我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算，比如：5000-10000/天。 根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。 2、平台及预算分配 在国内做竞价推广，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定： 百度：60% 360好搜：15% 搜狗：10% 神马：10% 谷歌：5% 对于主要做国内市场的朋友，可以按照以上进行预算分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整(具体可查看马海祥博客《刚开始百度推广的企业该如何制定竞价推广方案》的相关介绍)。 3、关键词选择 产品关键词可以按照以下几点原则来选择： ①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。 ②、关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。 ③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。 ④、随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。 根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类： (1)、品牌关键词 品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。 品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词，巧妙将词进行排列组合)，如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。 将品牌关键字排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的\'覆盖面。 (2)、行业关键词 行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。 行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。 客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。 行业人士在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。 行业关键词在不同的时间段排名会发生变化，在行业词精准的前提下，会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。 通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行筛选，按关键词属性分组，设置合理的排名区间及出价。 4、关键词匹配 使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费(具体可查看马海祥博客《百度竞价的匹配模式详解》的相关介绍)。 根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。 5、创意描述 撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力(具体可查看马海祥博客《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍)。 例如： {火锅店加盟}，烧烤+涮锅,一日做出3倍流水! {火锅店加盟},3D场景，边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座! {火锅店加盟}，标准化出餐，投资小，操作简单，总部扶持，轻松赚钱! 6、排名位置流量分布 公司品牌词位置1-2位，行业词选择的位置：3-5位，竞争比较剧烈的关键词放在后面，冷门的词放在前面。 以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据： 首页搜索结果第1位： 100% 首页搜索结果第2位： 100% 首页搜索结果第3位： 100% 首页搜索结果第4位： 85% 首页搜索结果第5位： 60% 首页搜索结果第6位： 50% 首页搜索结果第7位： 50% 首页搜索结果第8位： 30% 首页搜索结果第9位： 30% 首页搜索结果第10位： 20% 第一位价格高，误点率高，因此高流量的关键词尽量不排第一位，可根据客户需求及效果数据定。 7、推广时段 一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午三点和晚上9点，在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。 周一至周日推广时间段：9:00 — 23:00 重点时段：9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00 至于一些特殊的产品，可根据客户需求进行设置(具体可查看马海祥博客《百度竞价推广：上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍)! 8、竞价着陆页 竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂，默认首页而没有去设置)。 着陆页的选用制作以产品为中心，站在访客的关键地位去分析访客的心理，访客喜欢什么，访客想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望，做到关键词---创意----页面相呼应。 竞价着陆页的主要作用： (1)、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 (2)、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。 (3)、直接影响到用户的需求和购买动机。 营销型着陆页的主要优势： (1)、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。 (2)、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。 (3)、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。 页面版数：根据选用单搜索引擎的个数决定，如同时选用2个百度推广账户，则制作2版页面，做到页面不重复(具体可查看马海祥博客《网站着陆页转化率提升的测试方法》的相关介绍)! 9、效果监控与评估 (1)、单独页面：单独的竞价页面，观察和监测用户访问的流量和咨询量，精准地掌握竞价的真正效果。 (2)、单线电话：在一般人眼中，有400全国统一号码的企业，都是大企业，申请400号码，用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象，可以考虑单线电话进行监控。 (3)、在线客服：如商务通，QQ等。 (4)、留言板：可以考虑制作一个在线电子订单系统，用来专门接收从竞价来的客户询盘。 分析市场行情，当前的大概转化及成本，以此为基础线，不断优化，使转化率和转化成本接近或低于市场平均标准!按当前医疗行业成本看，如预算5000/天，预估效果数量为：25-33条/天。 10、数据统计 每天早上整理详细的项目消费报表，及效果数据! 每天下班整理电话咨询表，qq咨询表，详细记录客户问题，成交比例，意向比例等，统计好转化率的比例。 文章均来自网络新闻以及各位网友的奇思妙想，版权当属原作者，若有侵犯，请及时联系我们;若未标明来源，敬请谅解!

面面

2023-12-11

向TA提问

竞价推广方案该怎么写 简单的来说，百度竞价推广方案就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性方案。 1、竞价 推广预算 做竞价推广，我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算，比如：5000-10000/天。 根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站，与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度，根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站，网站要跟公司的实力相匹配，还必须具有营销力，这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。 2、平台及预算分配 在国内做竞价推广，无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌，对其预算的分配可按照以下比例来定： 百度：60% 360好搜：15% 搜狗：10% 神马：10% 谷歌：5% 对于主要做国内市场的朋友，可以按照以上进行预算分配了，对于做外贸的企业来说，谷歌的比例显然是要往上调了，后期根据项目类型和效果数据进行调整。 3、关键词选择 产品关键词可以按照以下几点原则来选择： ①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。 ②、关键词的选择站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。 ③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。 ④、随时观察关键词的`指数，竞争程度，出价及时调整。 根据项目服务类型及行业确定核心种子词，通过词根拓展相关长尾词，大体分为两类： (1)、品牌关键词 品牌关键词起价低，竞争热度低，客户意向性明确，精准，转化率高。 品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词，巧妙将词进行排列组合)，如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。 将品牌关键字排名设置在首页第一位，将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字，扩大品牌相关词的覆盖面。 (2)、行业关键词 行业关键字竞争热度比较高，曝光率高，转化率中等或低。 行业词要比品牌词价格高，可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词，排名设置在前十位。 客户在寻找项目过程中，没有明确的品牌倾向时，会搜索行业关键词，参与行业关键字竞价，能提高品牌曝光率及知名度。 行业人士在寻找商业的过程中，会大量使用行业性关键词。 行业关键词在不同的时间段排名会发生变化，在行业词精准的前提下，会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。 通过这些核心词拓展相关长尾词，并进行筛选，按关键词属性分组，设置合理的排名区间及出价。 4、关键词匹配 使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 匹配方式分为三种：精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。 根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。 5、创意描述 撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点：飘红，通顺，相关，卖点，吸引力。 例如： {火锅店加盟}，烧烤+涮锅,一日做出3倍流水! {火锅店加盟},3D场景，边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座! {火锅店加盟}，标准化出餐，投资小，操作简单，总部扶持，轻松赚钱! 6、排名位置流量分布 公司品牌词位置1-2位，行业词选择的位置：3-5位，竞争比较剧烈的关键词放在后面，冷门的词放在前面。 以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据： 首页搜索结果第1位： 100% 首页搜索结果第2位： 100% 首页搜索结果第3位： 100% 首页搜索结果第4位： 85% 首页搜索结果第5位： 60% 首页搜索结果第6位： 50% 首页搜索结果第7位： 50% 首页搜索结果第8位： 30% 首页搜索结果第9位： 30% 首页搜索结果第10位： 20% 第一位价格高，误点率高，因此高流量的关键词尽量不排第一位，可根据客户需求及效果数据定。 7、推广时段 一天中推广效果有三个高峰期，分别是：上午11点、下午三点和晚上9点，在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。 周一至周日推广时间段：9:00 — 23:00 重点时段：9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00 至于一些特殊的产品，可根据客户需求进行设置! 8、竞价着陆页 竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站首页也可以是内页，目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂，默认首页而没有去设置)。 着陆页的选用制作以产品为中心，站在访客的关键地位去分析访客的心理，访客喜欢什么，访客想看什么，怎么想的，通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品营销的着陆页，勾起用户的购买欲望，做到关键词---创意----页面相呼应。 竞价着陆页的主要作用： (1)、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 (2)、用户搜索点击进入的第一个页面，给用户的第一印象非常重要。 (3)、直接影响到用户的需求和购买动机。 营销型着陆页的主要优势： (1)、网站营销优势比原来更强，产品更吸引眼球和点击。 (2)、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。 (3)、网站竞价推广成本更低，转化率更大，效果更好。 页面版数：根据选用单搜索引擎的个数决定，如同时选用2个百度推广账户，则制作2版页面，做到页面不重复! 9、效果监控与评估 (1)、单独页面：单独的竞价页面，观察和监测用户访问的流量和咨询量，精准地掌握竞价的真正效果。 (2)、单线电话：在一般人眼中，有400全国统一号码的企业，都是大企业，申请400号码，用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象，可以考虑单线电话进行监控。 (3)、在线客服：如商务通，QQ等。 (4)、留言板：可以考虑制作一个在线电子订单系统，用来专门接收从竞价来的客户询盘。 分析市场行情，当前的大概转化及成本，以此为基础线，不断优化，使转化率和转化成本接近或低于市场平均标准!按当前医疗行业成本看，如预算5000/天，预估效果数量为：25-33条/天。 10、数据统计 每天早上整理详细的项目消费报表，及效果数据! 每天下班整理电话咨询表，qq咨询表，详细记录客户问题，成交比例，意向比例等，统计好转化率的比例。 竞价推广的意义在于快速找到购买产品的潜在人群，然后进行转化，促进产品销售。这对于一个初创公司非常重要，做的各项业务逐渐展开，做的不好，则会带来很大负面结果。 比如一款不适和推广的产品强行推广，则会浪费大量时间、精力、钱财。严重的，甚至还会出现各部门推诿责任，员工信心受挫，误导公司领导层决策，公司发展停滞等局面，所以竞价推广的方案必须重视再重视。